法国奢侈品牌LouisVuitton（路易威登）最近推出了几款天价产品。

(资料图片)

一套扑克游戏套装，和一套重3公斤的金属哑铃。

让人大跌眼镜的是产品的定价。

扑克游戏套装售价为24000美元，约合人民币17万元。

金属哑铃售价2680美元，折合人民币约19000元。

扑克游戏套装包括扑克牌、骰子，筹码等。

装在一个外表是LV经典图案的木箱里，木箱还配有金色黄铜和皮革手柄。

哑铃手柄处有醒目的LV标志性图案，哑铃两端的金属上有清晰的品牌铭刻。

外表看起来，这些产品的确相当精致高档。

但一想到17万和1.9万元的天价，很多人就想不明白。

凭什么扑克、哑铃这样的产品能卖这么贵？

难道就是多了一个品牌标志吗？

还真是这样，奢侈品公司卖的就是超人一等的优越感，而主要来源就是价格。

奢侈品包包的功能和普通包差不多，但价格贵了几十上百倍，也是同样的道理。

这是一种能让富人彰显自己财力和优越感的社交货币。

这样的天价扑克和哑铃真的会有人买吗？

真的会有人买，当然不只是为了玩扑克，就像买奢侈品包，不只是为了装东西一样。

你和人打牌的时候，或者发社交媒体的时候。

这些产品会让你成为点赞对象和话题中心。

当然买的人肯定不多，因为太贵了。

那么增加的这点收入，对这些百亿千亿市值的奢侈品公司有什么意义呢？

答案是奢侈品公司甚至根本不在乎这些产品能不能卖出去。

这些奇葩的天价产品的本质是“能赚钱的广告”。

大公司往往有很多不为人知的秘密，这些秘密共同构成了它们的核心竞争力。

对于奢侈品公司来说，经常推出这类奇葩的天价产品就是秘密之一。

通过推出这些天价奇葩产品，能迅速吸引媒体和大众的注意力。

为什么你能在这篇文章中，看到这些产品的描述，正是这个原因。

这些公司只需要推出一些奇葩的天价产品，就能获得足够的曝光和关注度，让各方帮着免费宣传。

同时这些产品还真的有人花钱购买。

别的公司需要花钱打广告，而这些公司打广告不但免费，还能赚到钱。

所以LV还推出售价61500英镑，折合人民币约42万元的皮革制成的桌上足球套装。

以及起售价3000美元，折合人民币约21000元的Jenga叠叠乐游戏就不足为奇了。

如果你是老板，有个方法能免费打广告，还能赚钱，你会不会经常用。

想明白这个道理的不只有LV。

法国奢侈品牌Cartier（卡地亚）也推出一款奢华扑克游戏套装，售价28000美元，约合20万元人民币。

瑞典珠宝商Stahl推出的扑克套装价格更高，售价15万美元。

“能赚钱的广告”在奢侈品行业早已经不是什么秘密了。

所以我们经常能见到市场上有各种类似的天价奇葩产品。

这次LV还有一个值得关注的亮点。

那就是推出这些产品的选品逻辑。

为什么推出的是扑克、哑铃、桌面足球套装和叠叠乐游戏？

原因很简单，因为疫情，大家居家的时间更多了。

自新冠疫情发酵以来，谷歌上搜索“如何玩扑克”之类的关键词数量迅速增加。

LV正是敏感地关注到这一点，才选择了这些适合居家娱乐的产品。

外行看热闹，大多数人看到这些天价奇葩产品，可能只是觉得新鲜而已。

或者笑骂购买者人傻钱多，或者觉得这些奢侈品公司脑洞清奇。

而内行看门道，这些产品的本质，公司这么做的原因，以及选品逻辑和方法，都值得玩味思考。

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